pack1

Издательство “Манн , Иванов и Фербер” выпустило новую книжку про маркетинг упаковки. Называется длинновато, но это, пожалуй, её единственный недостаток – “Одна из лучший книг в мире об упаковке как средстве коммуникации“.

Поскольку я люблю тему маркетинга и дизайна, а тем более, это полезно знать и для блога с магазином, книжку эту ждал давно, ещё с того момента, когда на сайте издательства она появилась в разделе “Скоро”.

Когда изучаешь упаковку и дизайн упаковки, проще всего найти пару-тройку сайтов о красивом дизайне и залипнуть на них на долгие недели, рассматривая коробочки будущих и существующих продуктов. Но, когда ты хочешь создать что-то по-настоящему интересное, просто посмотреть чужие работы – недостаточно. И вот почему, одно дело красивый дизайн и совсем другое работающий дизайн. Книжка, как раз, учит второму. В ней множество иллюстраций, а разобраться во всём, помогает лёгкий авторский язык. Помогают сконцентрироваться и небольшие граффити, которые то и дело встречаются на страницах, они заставляют задуматься (Правила можно нарушать, но никогда не игнорируйте их): 02

Или такая (Креативность компенсирует недостаток опыта): 01

Очень быстро автор настраивает вас на свою волну, давая примеры упаковки и поясняя, а почему она так хороша. Чего только стоят три бутылочки всех времен. Узнаваемые, знаковые и очень интересные. Про Кока Колу он тоже говорит.04

Дальше идёт разбор способов коммуникации с покупателем через упаковку. Например, интересно было прочитать про “задние панели”, где можно рассказать клиенту что-то интересное, тем самым, привлекая вообще к этой стороне упаковки. Многие компании сейчас поняли, что 3D упаковка становится ещё более полезной (когда на боковых гранях продолжается сценарий главной, лицевой стороны). Приводятся примеры минималистичных и перегруженных деталями упаковок, каждая из которых, тем не менее, делает продукт дико популярным. Вот пример от ИКЕА, минималистичная упаковка печенья в виде букв I, K, E, A. Упаковка трёхмерна (на боковых гранях коробки продолжается “лицевое” фото. Интересен ход с размытым фоном и тем, что печенья не проходили никакую ретушь, заметна их неидеальность, но от этого они кажутся только вкуснее.05

Часто упаковка становится неотъемлемой частью имиджа продукта, его узнаваемой стороной. 03

И самое главное – автор призывает разобраться с позиционированием, понять, что вы хотите донести до потребителей, какая вы компания, какой вам нужен дизайн и упаковка. И по возможности, стараться быть лучшими в вашей нише – более качественная бумага и полиграфия, особые застежки или элементы и так далее. Нужно сделать так, чтобы упаковку было просто открыть, удобно хранить и увидеть на полке.

Обо всём этом и многих полезных мелочах и деталях вы сможете прочитать в этой книге. Идёт она легко, не удивлюсь, если вы прочитаете её за один присест, а потом сразу почувствуете прилив идей и желания их реализовать.